Τελευταία, θα ακούς και θα διαβάζεις συνέχεια για το κίνημα του clean beauty, δηλαδή της καθαρής ομορφιάς που κατακλύζει τη βιομηχανία. Αν είσαι ακόμα μπερδεμένος με το τι ακριβώς σημαίνει, να σου πούμε ότι δεν υπάρχει ένας συγκεκριμένος όρος που την περιγράφει με απόλυτο τρόπο. Το σίγουρο είναι ότι πρόκειται για προϊόντα απαλλαγμένα από ύποπτα ή επικίνδυνα συστατικά, όπως σιλικόνες, οξυβενζόνη, αλουμίνιο, φορμαλδεΰδη, θειικά άλατα, parabens. Περιέχουν συνθέσεις που είναι επιστημονικά αποδεδειγμένο ότι είναι ασφαλείς για τους καταναλωτές. Ο όρος «μη τοξικά» συστατικά που χρησιμοποιείται πολύ συχνά είναι παραπλανητικός, αφού ακόμα και το νερό μπορεί να θεωρηθεί τοξικό σε κάποιες περιπτώσεις. Επιπλέον, η καθαρή ομορφιά δεν περιλαμβάνει μόνο φυσικά συστατικά, καθώς υπάρχουν και χημικά συστατικά, τα οποία είναι απολύτως ασφαλή. Τέλος, η καθαρή ομορφιά δεν συνεπάγεται απαραίτητα vegan ή cruelty free προϊόντα. Κάθε εταιρεία θέτει τα δικά της standards που υπαγορεύουν πόσο conscious θέλει να είναι συνολικά από όλες τις απόψεις.
